|
| 期刊論文 |
| 刊名 | 教育資料與研究 |
| 專輯名稱 | 客家文化與客語教學 |
| 卷期 | 0：91 |
| 篇名 | 運用語言行銷法推廣客語之理念與實務分析 |
| 起訖頁 | 1-30 |
| 作者 | 張學謙 |
| 出版/發行者 | 國立教育資料館 |
| 出版年月 | 2009/12 |
| 出版地 | 臺北市 |
| 出版國別 | 臺灣 |
| 語文 | 中文 |
| ISSN | 10243058 |
| 關鍵字詞 | 家庭母語；客語；語言行銷；Family mother tongue；Hakka；Language marketing；Language revitalization |
| 章節標目 | 壹、前言（頁3-5）；貳、語言復振與語言行銷的理論分析（頁5-10）；參、客語行銷策略的發展（頁11-15）；肆、客語行銷活動以及成效評估（頁15-24）；伍、結論與建議（頁24-26） |
| 摘要 | 家庭母語傳承是語言得以存活的關鍵。鑑於客語流失嚴重，本文嘗試結合社區與學校的力量，運用語言行銷的方法，在台東池上地區進行客語的語言復振工作。本文以「疼惜母語、家庭做起」為理念訴求，希望能喚起民眾的語言忠誠感，維持族語在家庭的世代傳承。故採用語言行銷法規劃客語推廣的產品策略、價格策略、通路策略和推廣策略。客語行銷的實務分析，包括策展的規劃、執行與成效評估。本文的客語推廣經驗顯示結合學校和社區的語言行銷不但有可行性，也有助於提升家庭母語的意識，促進族群語言的世代傳承。 |
| 授權狀態 | 已授權 |
|
