非營利行銷已漸成為一個重要的研究領域與議題，吸引不少學者與非營利機構的注意。圖書館身為非營利組織，應當從非營利機構行銷的觀點，思考行銷在圖書館的應用。本文試圖從非營利機構定義與特質，以及非營利組織行銷的意義、特質、實施困難與益處談起，進而探討在非營利組織行銷的觀點下，圖書館應如何思考行銷工作的推展。